La eliminatoria de los cuartos de final de la Copa Davis celebrada en Marbella no sólo se saldó con éxito deportivo. La inyección para la ciudad alcanzó los 10 millones de euros, según los cálculos del Ayuntamiento, dados a conocer ayer por la alcaldesa de Marbella, Ángeles Muñoz. Las estimaciones del Ejecutivo local establecen que cada uno de los 600.000 euros finalmente invertidos por el Consistorio para la organización del evento -de los 2,3 millones de gastos totales- se habría multiplicado por quince en los beneficios obtenidos por el tejido económico del municipio.

«El Ayuntamiento ha hecho un gran esfuerzo dado su situación financiera, pero ha merecido la pena», destacó Muñoz, que explicó que el impacto directo en ingresos calculado por el equipo de Gobierno en relación con el enfrentamiento entre España y Alemania en la Copa Davis se repartió entre los diferentes sectores: comercio, restauración, planta hotelera, ocio, contrataciones o servicio de taxis. «No había ni un solo coche disponible para poder alquilar estos días», subrayó la regidora a modo de ejemplo. Otra muestra: los primeros datos de la delegación de Turismo cifran en torno al 94 por ciento la ocupación hotelera durante la celebración del evento, con un perfil de visitantes de alto poder adquisitivo.

El coste global del desarrollo de la eliminatoria ascendió a 2.350.000 euros, montante que se distribuyó entre las administraciones públicas y la iniciativa privada. El pago del canon, 800.000 euros más IVA, fue asumido a partes iguales por la Junta de Andalucía y el Ayuntamiento de Marbella. El Consistorio contó también con la aportación económica de empresas locales, a través de la firma de convenios de colaboración para estar presentes en las carpas promocionales de la zona comercial anexa a la plaza de toros de Puerto Banús. El desembolso total de estos patrocinadores se elevó hasta los 700.000 euros.

Los ingresos obtenidos en taquilla han supuesto además otra contrapartida a la inversión del Ayuntamiento. El coso taurino en el que se instaló la pista de tierra batida que sirvió de escenario a la eliminatoria registró un «lleno absoluto», con cerca de 14.000 espectadores, según destacó la alcaldesa marbellí. El montante de la recaudación alcanzó los 1,6 millones de euros, de los que la Federación Internacional de Tenis recibe una parte y el resto se comparte al 50 por ciento entre el Consistorio y la Federación Nacional de Tenis.

La cuantía final que corresponde a las arcas municipales es de 700.000 euros, por lo que el gasto definitivo de la Administración local se eleva a unos 600.000 euros, en los que se incluyen los 464.000 euros del pago del canon.

La meta deportiva era superar la eliminatoria de cuartos de final, para lo que hubo que esperar al quinto partido, añadiendo un mayor grado de emoción al evento del previsto inicialmente. Los objetivos del Ayuntamiento de Marbella, además de colaborar anímicamente con el equipo español para vencer el examen, tenían una doble orientación: por un lado, que la organización del evento resultara redonda y, por otro, que se proyectase una imagen de calidad y excelencia turística de la ciudad a nivel internacional. «Marbella ha superado con creces la prueba», aseguró Muñoz, que resaltó el «gran impacto mediático» para el municipio durante los tres días de celebración de la eliminatoria.

Cobertura mediática

En este sentido, subrayó la presencia de 160 televisiones, 40 radios, 85 medios de prensa escrita y 75 fotógrafos en la plaza de toros de Puerto Banús para dar cobertura a la eliminatoria. El impacto mediático incluyó también 17 horas de retransmisión en directo por parte de TVE y de distintas televisiones alemanas, a lo que hay que sumar los reportajes en cadenas deportivas y espacios informativos nacionales e internacionales.

La regidora destacó además el plan de medios puesto en marcha con motivo de la celebración, que comprendió inserciones publicitarias en medios nacionales, revistas especializadas y publicaciones de compañías aéreas, así como un vídeo promocional emitido en las desconexiones de los partidos.

Muñoz elogió el trabajo diario desarrollado por más de 1.300 personas en el recinto que albergó los cuartos de final de la Copa Davis, especialmente la labor de los 374 efectivos de los cuerpos de seguridad del estado presentes durante la celebración del evento. Agradeció además la colaboración de la Administración autonómica y del Gobierno central, aunque citó como único «punto negro» que el Ministerio de Fomento se negara a liberar el peaje de la AP-7 con motivo de la eliminatoria. La alcaldesa señaló que el Ayuntamiento insistió hasta el viernes en la necesidad de aplicar esta media y censuró que la respuesta desde Fomento fuera que el Consistorio asumiera un pago de 400.000 euros a la concesionaria.